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上海市市場監管局近日公布2023年第一批虛假違法廣告典型案例，食品、醫藥保健、醫療服務、美容化妝等重要民生領域廣告在列。上海市市場監管部門表示，持續加強廣告市場治理，加強線上線下一體化監管，會依法嚴厲處罰違法行為，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者權益，為上海廣告業高質量發展營造良好的市場環境。

01、清界光學科技（上海）有限公司發布違法廣告案
當事人為宣傳其服務，在我市多個小區車桿道閘、地鐵站內摩傘傘樁等點位發布廣告，宣稱“真性近視逆轉......摘掉眼鏡，逆轉近視......”。同時，又通過其官方網站、微信公眾號分別發布相關廣告，宣稱“清界視康：結果(去根，一生無憂)......不是矯正，是逐漸徹底恢復......一次逆轉，徹底康復......”“清界視康優點：去根，徹底逆轉......”等。

經查，當事人未采用任何驗光設備，僅通過視力表記錄顧客視力，宣稱通過眼周推拿按摩、視力提升眼操、逆轉望遠等服務即可達到逆轉近視、摘掉眼鏡的效果。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成第二十八條第二款第（四）項所指的發布虛假廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款152萬余元。

02、上海希多蜜實業有限公司發布違法廣告案
當事人系某品牌彩色隱形眼鏡經銷商，聘請韓國女藝人金某瑛作為產品形象代言人，其在經營場所擺放含有“推薦官金某瑛”廣告語的人形立牌廣告以及含有“三弧技術好舒適虹膜仿生科技”“花紋通透感鎖水因子”等廣告語的立牌廣告等。

經核實，當事人銷售的彩色隱形眼鏡產品為軟性角膜接觸鏡，屬三類醫療器械。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款和第四十六條的規定，構成在醫療器械廣告中利用廣告代言人作推薦、證明，以及未經審查發布醫療器械廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款1.9萬余元。

03、瑪士撒拉（上海）醫療科技有限公司發布違法廣告案
當事人在其微信公眾號上發布了題為“DGI面包免費送，還包郵！”的商業廣告，宣傳“低GI飲食不僅能減肥，還能防治糖尿病，促進腸道健康，改善便秘，增強運動耐力，改善皮膚健康，預防‘老年癡呆’”。

經查，廣告中所稱“DGI面包”為普通食品。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，構成在醫療、藥品、醫療器械以外的廣告中宣傳涉及疾病治療功能的行為，市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款10萬元。

04、上海覽海門診部有限公司違法發布處方藥廣告案
當事人在其網絡店鋪內發布帶狀皰疹疫苗廣告，宣稱“重組帶狀皰疹疫苗除了防止帶狀皰疹之外，還可以將神經疼痛的風險降低近90%。接種后，四年保護率可達到85%以上”。

經查，涉案商品系處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第二款和第十六條第一款第（二）項的規定，構成違法發布處方藥廣告和違法宣傳藥品治愈率、有效率的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款10萬元。

05、上海新科腦康醫院有限公司發布違法醫療廣告案
當事人在其官網宣傳癲癇的治療方法時，與西藥、開顱手術、偏方、單純中藥進行比較，并宣稱“有效治療原發性、繼發性以及難治性癲癇。精確檢測、精準治療、安全無痛、防止復發”，同時利用患者形象作證明。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（一）項、第（三）項及《醫療廣告管理辦法》第七條第（六）項的規定，構成發布含有表示功效和安全性保證、使用患者名義作推薦證明等違法醫療廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處警告及罰款10萬元。

06、竹谷（上海）貿易有限公司發布違法化妝品廣告案
當事人在其網店內發布了伊詩露櫻花瀅澤柔膚水和伊詩露亮澤美肌化妝水的廣告，宣稱“提亮膚色，肌膚白成一道光”“靚白力+52%”等內容。

經查，上述產品為進口普通用途化妝品，不具有上述功效。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成第二十八條第二款第（二）項所指的發布虛假廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款3萬元。

07、上海山貓餐飲管理服務有限公司發布違法招商廣告案
當事人主要從事鮮燉燕窩銷售，其通過官網發布了加盟招商廣告，宣傳“零風險，無后顧之憂”以及“我們發現鮮燉燕窩的市場利潤回報率達到200%”等內容。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條第（一）項的規定，構成了發布對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益的招商廣告的違法行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款12萬元。

小貼士：

市場監管部門提醒消費者：無論是線下消費還是線上消費，都要擦亮眼睛、理性判斷，切勿盲目跟風。如有疑問，可撥打12345或12315咨詢或者舉報。

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上海市公布2023年第一批虛假違法廣告典型案例，涉及食品、醫藥保健等